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Der Erfolg von TikTok
Zu den großen Vorteilen von TikTok gehört, dass die dort präsentierten Inhalte vor allem die nahezu unzugängliche Generation Z erreicht. Das Publikum schätzt vor allem die authentische Umgebung, die noch nicht so sehr von Werbetreibenden erschlossen worden ist wie andere Soziale Netzwerke.
Auf Facebook und Instagram halten sich viel mehr Nutzer:innen und Unternehmen nur für Werbezwecke auf, und die Anzahl derer, die bewusster mit Werbeinhalten umgeht, ist deutlich höher. Auf TikTok hat sich die flächendeckende Präsentation von mehr oder weniger offensichtlicher Werbung noch nicht in dem Ausmaß durchgesetzt und Entertainment steht im Vordergrund. Aufgrund dieser authentischen Umgebung haben viele User:innen eine hohe organische Reichweite. Allerdings ändert sich das seit Einführung der Business-Funktion.
Die noch nicht so große Präsenz von Werbung könnte gleichzeitig ein großer Vorteil sein, wenn man auf diesem Gebiet aktiv wird. Und auch die Wachstumszahlen von TikTok sprechen für diesen Schritt. TikTok verfügt über ein enormes Potenzial. Mittlerweile weist die Plattform eine höhere Wachstumsrate als Instagram vor fünf Jahren auf – Stichwort First Mover Vorteil! Außerdem finden sich auch immer wieder TikTok-Inhalte auf anderen Social Media Kanälen, was die Reichweite um ein Vielfaches intensiviert.
TikTok entwächst gerade den Kinderschuhen, weshalb der Algorithmus die Reichweite von veröffentlichten Inhalten noch nicht herunter schraubt. So ist es keine Seltenheit, dass kreative Videos eine organische Reichweite von 100.000-500.000 Views oder mehr aufweisen. TikTok ist schrill, laut, bunt, bewegt und innovativ. Das, was Instagram an Geschwindigkeit und Action fehlt, findet die Gen Z auf TikTok. Dabei ist es besonders wichtig, dass der Kreativität und dem Ausdruck der jungen Menschen keine Grenzen gesetzt sind.
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Wie funktioniert TikTok?
Laut einer Auswertung von Digiday nutzen monatlich 5,5 Millionen Deutsche die App. Im Durchschnitt wird die App 8x am Tag geöffnet. Im Januar 2019 waren es noch 4,1 Millionen Nutzer. Somit hat TikTok innerhalb eines Jahres mehr als eine Million Deutsche neu für sich gewonnen.
Die deutsche Generation Z verbringt täglich mittlerweile 50 Minuten damit, neue Inhalte zu konsumieren. Dabei geht es vor allem um das Sichten von Videos mit einer durchschnittlichen Dauer von 15-30 Sekunden.
Mit 13,4 Milliarden Views im Monat (Tendenz steigend) hat Tik Tok in Deutschland durchaus Relevanz.
2018 wurde die App 8,8 Millionen Mal gedownloadet und im Q1 2019 landete sie sogar auf Platz 1 der deutschen Download Charts im Apple Store. Dabei setzen sich die Nutzer aus 54 Prozent weiblichen Nutzern und 46 Prozent männlichen Nutzern zusammen.